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制袋機(jī)輸送帶之品牌自主意識(shí)
在北京海淀區(qū)閔莊路的繁華地段，緊鄰東風(fēng)日產(chǎn)華盛昌專營(yíng)店，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰北京第一家旗艦店——啟辰華盛昌辰和專營(yíng)店落戶于此，店面很大氣、明亮。今年3月才正式推出第一款車型的合資自主品牌啟辰，擁有獨(dú)立于東風(fēng)日產(chǎn)的專門銷售渠道。
　　在店里的銷售人員看來(lái)，這里的銷售比預(yù)想得要好。啟辰的全國(guó)月銷量已從3000輛爬到了5000多輛，上市三個(gè)月累計(jì)銷售1.3萬(wàn)輛，該店月銷為60輛左右，在全國(guó)的啟辰店面里處于中等偏上的位置。
　　與廣本理念、東本思銘不同，采用“專屬銷售，供網(wǎng)獨(dú)立”的啟辰，享有獨(dú)立的VI系統(tǒng)、訂貨渠道以及軟硬件設(shè)施等，投入資金以及規(guī)模巨大。或者換句話說(shuō)，廠家非常重視這個(gè)全新推出的品牌。
　　同樣采用獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)銷售的還有寶駿。與那些合資公司已經(jīng)擁有轎車的理念、思銘、啟辰不同，寶駿其實(shí)是微車巨頭上汽通用五菱借機(jī)進(jìn)入轎車領(lǐng)域的一個(gè)寶貴契機(jī)。未來(lái)，寶駿還將推出兩廂車、SUV、MPV等車型，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品陣營(yíng)。
　　寶駿亦不負(fù)眾望。其首款車型寶駿630上市一年半來(lái)，累計(jì)銷量達(dá)到了6萬(wàn)余臺(tái)，月銷達(dá)到了5000輛左右，巔峰時(shí)期，今年年初其月銷甚至一度攀升至8000-9000輛。
　　廣本理念的成績(jī)也算不錯(cuò)。截至6月底，理念總銷量已達(dá)到15988臺(tái)，月銷量穩(wěn)定在3000臺(tái)左右。
　　思銘的銷量起伏較大，4月剛推出時(shí)達(dá)到3000余輛，不過(guò)6月卻下滑到近1500輛，三個(gè)月的累計(jì)銷量不足7000輛。
　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，截至目前，已經(jīng)上市的四大合資自主品牌總銷量還不足10萬(wàn)輛，在中國(guó)乘用車市場(chǎng)1400萬(wàn)輛的容量中，這自然顯得十分渺小。但是，作為車市的新生力量，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)可與一些自主品牌媲美。值得注意的是，其中寶駿就已經(jīng)獨(dú)占六成。
　　生存狀態(tài)：悲歡各不同
　　合資自主亦是新一輪競(jìng)賽，各家之優(yōu)劣、快慢、品質(zhì)，已經(jīng)逐漸分出三六九等。
　　7月22日，記者來(lái)到三環(huán)路邊的一個(gè)并不太大的店面——北京隆晟駿達(dá)汽車銷售服務(wù)有限公司，這是目前寶駿在京惟一一家4S店。整個(gè)店面的色調(diào)洋溢著草綠色，讓人在夏日中感到清涼，也隱約覺(jué)出一股生氣。銷售人員的服務(wù)如沐春風(fēng)，感覺(jué)與寶駿的價(jià)格一樣“親民”。
　　這個(gè)店里并沒(méi)有展開(kāi)任何大規(guī)模的促銷活動(dòng)，但是月銷仍然達(dá)到了一個(gè)4S店非常好的業(yè)績(jī)——100輛左右。一個(gè)新生的品牌，為何短時(shí)間能成績(jī)斐然？上汽通用五菱公關(guān)科經(jīng)理梁曉東在接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析了三點(diǎn)原因，即：寶駿塑造了一個(gè)值得信賴的伙伴的可靠形象；二是寶駿汽車的性價(jià)比很高；其三，品牌獲得消費(fèi)者認(rèn)同。
　　其實(shí)，背靠大樹(shù)好乘涼，也是一個(gè)重要因素。寶駿汽車作為通用與上汽在華合作的四大品牌之一，在建立之初就得到了上海通用方方面面的“照顧”。除了技術(shù)支持，上海通用還為寶駿提供了運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，包括完整、系統(tǒng)、高效的運(yùn)營(yíng)管理培訓(xùn)，這使得寶駿能夠迅速進(jìn)入角色。
　　除了寶駿，從市場(chǎng)表現(xiàn)上看，啟辰與理念這對(duì)老冤家(即東風(fēng)日產(chǎn)與廣汽本田)也在緊張較力，競(jìng)爭(zhēng)十分膠著。而目前已經(jīng)落后的思銘，亟待戰(zhàn)略調(diào)整。
　　在位于海淀區(qū)常潤(rùn)路的東風(fēng)本田四季和通特約銷售店，東本的CR-V等車型仍然是店里的“主旋律”，而思銘則被安置在店里的小角落無(wú)人問(wèn)津。
　　制袋機(jī)輸送帶更讓人驚異的是，這輛思銘已經(jīng)被換標(biāo)，思銘的“CIIMO”標(biāo)識(shí)被換成了本田的HONGDA標(biāo)識(shí)。4S店會(huì)根據(jù)客戶的要求來(lái)提供換標(biāo)服務(wù)，“但是方向盤(pán)的標(biāo)換不了”。

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